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  • 上海盈影展览展示有限公司
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  • 线上活动主题 线上活动怎么做

  • 产品规格:  
    所属行业: 生活服务 婚庆 灯光音响  
    包装说明:  
    产品数量: 9999.00 
    价格说明:  100.00 元/个  
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  • 是指依托于网络的,在网络上发起,并全部或绝大部分在网络上进行的活动,于网络上发布活动信息,募集活动人员,在网络上进行活动的流程。
    线上活动早来源于网络的各种行为,如网络投票,论坛,和网络比赛等,早期的网络基本只用于信息的浏览和下载,WEB2.0时代到来以后,网络发展逐渐倾向于全民性的互动,这个时候,先前的各类网络行为也逐步演变为今天的线上活动。如过去的图片浏览了如今的网络图片比赛。
    另外,很多活动,由于人力物、人力、时间等约束难以进行,由于网络的出现,也得以进行开展,网络提供给这些活动一个良好的平台。
    线上活动主题
    1.活动目标
    一般的活动目标都不会超过这几个——拉新;活跃;留存;吸引眼球
    (不知道什么是拉新活跃留存的请自行百度)
    2.活动形式
    活动形式其实就有很多种了,我们这里谈得是线上活动,主要以APP和微信上的互动为例,比如常见的有抽奖、测试、抽签、上传录音、拍照投稿、还有游戏互动(互动又分有什么拼图模式、拼手速模式等等)
    3.活动主题
    主题指的是这个活动套用的什么名义,大致分类如下
    有节庆的,比如说情人节、元宵节、母亲节、光棍节等等;
    有热点的,比如美国大选,三生三世热播,科比退役等等;
    有公司自身的,比如上线新功能,销售量突破几个亿,成立几周年等等;
    线上活动主题
    所以我们要构建活动库。
    怎么构建?
    步,列出所有的活动目标
    拉新、活跃、留存、吸睛
    当然,拉新细分也很多,比如有的是拉微信关注,有的是拉注册开户等等,可根据需要再进行细分。
    第二步,将你平时看过的,参与过的良好的活动,收藏起来
    活动案例可以来源于朋友圈,一般朋友圈有分享的,尤其刷屏的,都是经验证被大众认可的活动,可重点收藏。也可以去一些营销网站找找参考,我自己一直看的是数英网的“项目”栏目(项目_数字媒体及职业招聘网站_数英网,数英网的推广人员请私信红包谢谢!)。当然有更好来源的欢迎分享哦~
    第三步,剖析所收藏的活动可以达到什么效果,并进行连线工作
    比如说,近一两年都很流行的抽签活动,什么新年运签,财运签等,这些活动直接的效果是带来了微信的关注量,因为要抽签需要先关注某个公众号,所以活动期间会给公众号带来很多粉丝。(当然这种引流活动现在微信上很敏感了,这里只是举个例子)
    线上活动主题
    其实个人感觉,在整个活动策划的过程中,方案并不是重要的。为什么呢?
    我们知道,不管线下还是线上活动,活动方案一般会讲到活动的整体流程和规则,但是对于线下活动而言,活动是否执行的好,其实关键是看执行方案(即活动每个环节应该如何执行,由谁负责,需要做什么等等),而对于线上活动而言,这个东西就是活动原型设计(即每个活动页面呈现什么,有什么按钮,要引导用户做什么事情)。
    因此,执行方案(线下)和活动原型(线上)往往才是活动策划中重要的一环。

    -/gbacfai/-

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